Die digitale Transformation des kanarischen Tourismusmarktes schreitet rasant voran. Das aktuelle „Canarias Mediabrand – Turismo 2026: El pulso digital de las marcas en Canarias“ der Beratungsfirma 22GRADOS analysiert erstmals spezifisch die digitale Performance von 90 führenden Tourismusmarken des Archipels.
Canarias Mediabrand Turismo 2026
Die Top 4 des Rankings
Die Spitzengruppe des Rankings setzt sich wie folgt zusammen:
| Rang | Marke | Anmerkung |
|---|---|---|
| 1 | Loro Parque | Höchste Punktzahl in KI-Sichtbarkeit |
| 2 | Lopesan Hotel Group | Externer Betreiber (nicht zur Loro Parque Gruppe gehörig) |
| 3 | Poema del Mar | Aquazoologic Park auf Gran Canaria |
| 4 | Siam Park | Themenpark auf Teneriffa |
Die Top 10 insgesamt werden laut Studienautoren vollständig von kanarischen Marken dominiert – ein starkes Signal für die regionale Wirtschaftskraft.
Hotel Botánico platziert sich vor internationaler Konkurrenz
Das Hotel Botánico & Oriental Spa Garden erreicht im Gesamtranking den 13. Platz – und positioniert sich damit in den Kategorien digitale Wahrnehmung und Rendite vor zahlreichen internationalen Hotelketten. Damit zeigt sich, dass auch gehobene Individualhotels mit digitaler Strategie gegen globale Marken bestehen können.
Die fünf Säulen der Studie
Die Agentur 22GRADOS unter der Leitung von Eliezer Santana bewertet die 90 Marken anhand fünf zentraler Kriterien mit unterschiedlicher Gewichtung:
- KI-Sichtbarkeit (35 % Gewichtung) – größter Einzelfaktor
- Digitale Wahrnehmung (30 %)
- Mobile User Experience (15 %)
- SEO (10 %)
- Social Media (10 %)
Im Bereich Künstliche Intelligenz erzielt der Spitzenreiter Loro Parque 31,64 Punkte und ist damit die meistempfohlene Marke durch Algorithmen für Reisende auf den Kanaren. Künstliche Intelligenz fungiert zunehmend als neuer Reiseplaner – mit direkten Auswirkungen auf Buchungsentscheidungen.
Branchenkritik: Mobile Netzseiten als Schwachstelle
Nicht alle Ergebnisse des Berichts sind positiv. Die Studie identifiziert eine branchenweite Schwäche bei der mobilen Benutzererfahrung. Besonders Hotels setzen demnach auf übermäßig schwere Netzseiten, die auf Smartphones schlecht funktionieren. Dies führe zu signifikanten Konversionsverlusten.
Mehrere Marken der Spitzengruppe heben sich hier als Positivbeispiele ab: Durch kontinuierliche technologische Investitionen und agile Netzseiten-Strukturen wird eine optimale Conversion gewährleistet.
Wirtschaftlicher Kontext der Kanaren 2026
Der Bericht zeichnet das Bild einer boomenden Tourismuswirtschaft:
- Wirtschaftswachstum 2025: +3,5 %
- Tourismusanteil am BIP: 35,6 %
- Rekordeinnahmen: 23.185 Mio. Euro
- Beschäftigungsanteil: 39,4 % der Arbeitsplätze
Die Branche durchläuft laut Studie eine „echte technische und strategische Metamorphose“ – weg vom reinen Volumen hin zu Rentabilität und digitaler Sichtbarkeit.
Handlungsempfehlungen von 22GRADOS
Die Studienautoren geben drei zentrale Empfehlungen für die Zukunft des Tourismusmarketing auf den Kanaren:
- Aufbau eines eigenen robusten Web-Ökosystems – weniger Abhängigkeit von externen Plattformen
- Integration von KI als strategischem Sichtbarkeitskanal
- Erhöhte SEO-Investitionen für direkte Rentabilität und reduzierte Intermediation